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奈雪×点赞鹅圣诞联名上线！车厘子爆款+萌系营销解锁冬日格局破费

发布日期：2025-12-25 08:08 点击次数：101

12月23日，奈雪的茶与超东谈主气IP点赞鹅圣诞联名行为讲求上线，联名居品为奈雪车厘子系列。动作深耕8年的经典品类，奈雪车厘子系列以络续迭代的居品力累计销量超千万杯，这次联名更是精确拿抓年青用户冬日格局需求，通过“优质居品+萌系营销”的双重赋能，再次领跑冬季茶饮赛谈。

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居品研发苦守内核奈雪经典品类络续升级

这次车厘子系列新品延续奈雪对原料的极致追求，精选智利1388米峻岭产区车厘子，绿梗鲜采搭配全程锁鲜空运，保留枝端初摘的脆嫩爆汁口感。两款中枢居品各具脾气：车厘子黑丛林转换和会加纳入口未碱化生可可粉，打造绵密可可奶盖，搭配车厘子果韵与丝滑牛乳，杀青苦甜交汇的复合风仪；霸气车厘子则以逐日手剥去核的清新果肉，搭配凤凰单丛鸭屎香茶底，让果鲜与茶香层层开放。

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自2018年首款霸气车厘子问世，奈雪8年间迭代12款车厘子爆款，从酸奶搭配到雪顶转换，长久以用户口感需求为中枢优化配方。“货真价实+风仪转换”的研发理念，成为居品长红的中枢撑持。

联名营销玩出新意精确触达年青用户

这次与点赞鹅的联名，是奈雪在营销玩法上的又一次转换冲破。行为同步推出明信片、毛毡贴纸、毛绒挂件雪柜贴等多款邻近，软萌的圣诞造型遐想直击年青用户审好意思，社媒上尽是“萌爆了”、“冬日幸福感拉满”的正向反应。用户购买联名饮品即可解锁邻近，部分驱散款激发储藏飞腾，不少破费者自愿共享打卡，变成二次传播。营销玩法深度契合Z世代互动民风，通过#奈雪点赞鹅联名#等话题联动酬酢平台，打造“饮用+储藏+共享”的竣工破费链路。行为以“茶饮+萌系IP”的组合拳，既强化了居品的节日典礼感，又通过邻近的实用与储藏价值擢升用户粘性，杀青品效合一。

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细察格局需求打造冬日调整破费场景

联名行为的班师，中枢在于精确捕捉了年青用户的冬季格局诉求。低温天气下，破费者既渴慕车厘子的鲜甜与奶盖的甘醇带来味觉空闲，又追求通过软萌IP取得厚谊调整。点赞鹅的可人形象与圣诞氛围重叠，让茶饮不再仅仅饮品，更成为格局慰藉的载体，社媒反应中“一口甜香+调整鹅仔”的评价，印证了这种格局价值的传递。

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同期，居品订价兼顾性价比与体验感，让破费者以饮品价钱取得接近甜品的愉悦感，契合冬季“赏赐我方”的破费神理。岂论是职场通勤抑或节日约会，联名居品凭借“高颜值+调整感”适配多元场景，成为年青用户酬酢共享的热点接受。从居品研发的络续深耕到营销玩法的精确转换，奈雪再次证据新茶饮行业的中枢竞争力在于“居品力+用户细察”。昔时，奈雪或将连续以品类深耕为基础，通过更多元的联名互助，络续引颈茶饮行业的品性升级与营销转换。

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